Sau hơn một thập kỷ tăng trưởng ổn định, thị trường thú cưng của Trung Quốc đã phải đối mặt với nhiều thách thức phức tạp trong những năm gần đây. Từ sự không chắc chắn của dịch bệnh đến sự hỗn loạn do lạm phát cao và lãi suất tăng, thị trường thú cưng của Trung Quốc giống như một tàu lượn siêu tốc.
Cùng nhau, chúng ta sẽ khám phá các xu hướng thú cưng đáng chú ý và hiểu sâu hơn về hướng đi của thị trường thú cưng. Bạn cũng được hoan nghênh thảo luận trong phần bình luận.
1. Tác động của lạm phát đối với chi tiêu của chủ sở hữu vật nuôi
"Tác động của dịch bệnh rõ ràng không kết thúc với sự giảm bớt của đại dịch COVID-19. Một trong những bất ngờ khó chịu nhất trong thời kỳ hậu dịch là lạm phát tăng vọt. Phần lớn sự tăng trưởng trong hai hoặc ba năm qua có liên quan đến lạm phát.
Dựa trên những thay đổi trong Chỉ số giá tiêu dùng, tỷ lệ lạm phát cho tất cả các loại thị trường thú cưng vào năm 2022 và 2023 gấp hai hoặc ba lần so với những năm trước. Có vẻ như tất cả các nền tảng lớn đều đang cạnh tranh với giá thấp, và các thương hiệu cũng đang tung ra các sản phẩm tiết kiệm chi phí. Nếu so sánh kỹ giá của vài năm trước, bạn sẽ thấy rằng hàng hóa đã tăng giá rất nhiều.
Trong quá khứ, phí bảo hiểm hóa là động lực chính của thị trường, nhưng lạm phát đã nâng cao hơn nữa các tiêu chuẩn, gây ra một "cơn bão lo ngại về khả năng chi trả".
Để khiến chủ sở hữu thú cưng mua các sản phẩm có giá cao hơn trong tương lai, các nhà tiếp thị thú cưng phải nhấn mạnh giá trị của sản phẩm và mang lại những lợi ích sức khỏe thú cưng hấp dẫn.
2. Những thách thức kinh tế mà chủ sở hữu thú cưng trẻ phải đối mặt
Những người nuôi thú cưng trẻ tuổi rất quan trọng đối với tương lai của ngành công nghiệp thú cưng. Khi ngày càng có nhiều thế hệ bùng nổ trẻ em già đi và cuối cùng từ bỏ quyền sở hữu thú cưng, sự gia nhập của thế hệ trẻ vào thị trường là rất quan trọng để duy trì mức nhu cầu ổn định.
Tuy nhiên, người tiêu dùng trẻ phải đối mặt với những rào cản đáng kể trong việc nuôi thú cưng.
Siết chặt tín dụng: Với Baby Boomers và X, chủ sở hữu thú cưng trẻ hơn có nhiều khả năng mắc nợ thẻ tín dụng hơn các thế hệ cũ. Những người nuôi thú cưng trẻ tuổi cũng có nhiều khả năng sống bằng tiền lương và áp dụng chiến lược mua trước, trả sau. Thiếu thu nhập khả dụng khiến chi phí sở hữu thú cưng trở thành một thách thức.
Khoản vay vi mô: Các khoản vay vi mô cũng có tác động đáng kể đến thu nhập khả dụng. Khoảng 10% chủ sở hữu vật nuôi có các khoản vay vi mô, chẳng hạn như Fenqi Le, Jiebei, v.v., trong khi tỷ lệ này tăng lên 15% trong số những người nuôi thú cưng thuộc thế hệ millennial. Khi những người tiêu dùng này phải vật lộn để đối phó với gánh nặng của các khoản vay vi mô, họ có thể giảm mua các mặt hàng không thiết yếu, chuyển sang các thương hiệu giá rẻ và tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho các dịch vụ thú y đắt tiền.
Mô hình nhà ở: Sở hữu chó có liên quan chặt chẽ đến loại nhà ở. Chủ nhà có khả năng sở hữu chó cao hơn 68% so với người thuê. Trong tình hình kinh tế hiện nay, giới trẻ ngày càng khó sở hữu nhà do giá nhà cao, áp lực mua nhà cao, chi phí thuê nhà tăng cao. Điều này có thể có tác động tiêu cực đến thị trường thú cưng, dẫn đến ngày càng ít gia đình có chó hơn.
3. Chuyển sang các sản phẩm và dịch vụ thú cưng giá rẻ
Trong khi nhiều người tiêu dùng đang tìm cách tiết kiệm tiền, điều đáng chú ý là chủ sở hữu vật nuôi không muốn hy sinh chất lượng để tiết kiệm tiền.
Kết quả khảo sát Pet Talk - Lý do nên mua
Vào tháng 3 năm 2024, Pet Talk đã khảo sát chủ sở hữu thú cưng và kết quả cho thấy 71% chủ sở hữu thú cưng coi chất lượng sản phẩm là cân nhắc hàng đầu khi quyết định mua gì. 61% chủ sở hữu thú cưng nói rằng giá trị đồng tiền gần như quan trọng, trong khi chỉ 36% chủ sở hữu vật nuôi nói rằng giá thấp sẽ ảnh hưởng đến việc mua hàng của họ.
Để tiết kiệm tiền, một số chủ sở hữu thú cưng chọn mua các thương hiệu thức ăn cho thú cưng giá thấp hơn. Kết quả khảo sát cho thấy trong số những người nuôi thú cưng đã thay đổi thức ăn cho thú cưng trong năm qua, 32% người nuôi chó và 28% người nuôi mèo đã chọn các thương hiệu giá thấp hơn.
Theo xu hướng này, việc sử dụng các sản phẩm nhãn hiệu riêng cũng ngày càng tăng, tạo ra cơ hội rất lớn cho thị trường thú cưng. "Từ góc độ toàn cầu, tỷ lệ sử dụng nhãn hiệu riêng của Trung Quốc vẫn thấp hơn nhiều so với hầu hết các nước châu Âu và châu Mỹ. Từ góc độ này, vẫn còn nhiều cơ hội để thành lập các thương hiệu nhãn trắng, cửa hàng thú cưng, trường đào tạo thú cưng để thiết lập thương hiệu riêng.
4. Số lượng chó giảm
"Xu hướng quần thể chó đi ngang hoặc thậm chí giảm đã làm suy yếu một số nền tảng của tăng trưởng thực tế (không bao gồm lạm phát) của ngành thú cưng. Nhiều doanh nghiệp, chẳng hạn như rửa và chăm sóc thú cưng, hướng đến chó, nhưng hiện nay do sự thay đổi thế hệ trong việc sở hữu thú cưng, chi phí sở hữu thú cưng và sự chậm lại chung của nền kinh tế hộ gia đình Trung Quốc. Giới trẻ đang dần chuyển sang sử dụng mèo, dẫn đến thị trường chó tăng trưởng chậm.
Nhìn vào thị trường thú cưng nói chung, khi các thương hiệu sản xuất thức ăn cho thú cưng tạo ra một sản phẩm mới, hàng loạt chó mèo chiếm một nửa, hoặc hai phần ba là thức ăn cho mèo và một phần ba là thức ăn cho chó, hoặc thậm chí không có thức ăn cho chó trong một chuỗi.
5. Dịch vụ chăm sóc thú cưng và thú y tích hợp công nghệ
Công nghệ đang cách mạng hóa việc chăm sóc thú cưng. Các công cụ phổ biến như thiết bị đeo cho thú cưng, thiết bị theo dõi GPS, thiết bị cho ăn thông minh và ứng dụng theo dõi sức khỏe đang ngày càng trở thành một phần trong bộ công cụ của chủ sở hữu thú cưng để bảo vệ sức khỏe của thú cưng của họ.
Đồng thời, các phòng khám thú y dựa trên công nghệ đang định hình lại công nghệ thú y. Các phòng khám tiên tiến này kết hợp nhiều công nghệ khác nhau như ứng dụng phòng khám di động, đặt lịch hẹn trực tuyến, hỗ trợ AI và công cụ chẩn đoán từ xa. Sự tăng trưởng trong tích hợp công nghệ, được thúc đẩy bởi sự gia tăng tài trợ và hợp tác, đang thiết lập một tiêu chuẩn mới cho chăm sóc thú y.
Khi xu hướng này phát triển, nhiều phòng khám thú y dự kiến sẽ áp dụng các phương pháp tiên tiến này, mở đường cho một cách tiếp cận công nghệ tiên tiến hơn đối với sức khỏe thú cưng.
6. Chế độ ăn cho thú cưng được cá nhân hóa
Xu hướng dinh dưỡng cá nhân hóa cho thú cưng đang đạt được đà phát triển. Chủ sở hữu vật nuôi đang ngày càng lựa chọn chế độ ăn kiêng tùy chỉnh, bao gồm đăng ký thức ăn cho thú cưng tùy chỉnh và chế độ ăn kiêng được xây dựng đặc biệt cho nhu cầu sức khỏe, giống hoặc nhóm tuổi riêng của thú cưng của họ, chẳng hạn như nướng cho thú cưng, thức ăn tươi sống cho thú cưng, v.v.
Một con số khổng lồ 88% chủ sở hữu vật nuôi tin rằng điều quan trọng là phải thực hiện các biện pháp sức khỏe phòng ngừa cho thú cưng của họ. Ngoài ra, báo cáo FMCG Gurus năm 2022 cho thấy 40% chủ sở hữu thú cưng trên toàn thế giới dựa vào thức ăn chuyên dụng cho thú cưng để tăng cường sức khỏe cho thú cưng của họ.
7. Tập trung vào sức khỏe và thể chất của thú cưng
Ngày càng có nhiều người tập trung vào sức khỏe và sức khỏe của vật nuôi, đã mở rộng từ chăm sóc thể chất sang sức khỏe tâm thần. Sự thay đổi này đã tạo ra rất nhiều sản phẩm và dịch vụ được thiết kế để cải thiện cuộc sống của vật nuôi, từ các mặt hàng giảm lo lắng đến các chất bổ sung khác nhau và thậm chí cả các dịch vụ trị liệu thú cưng chuyên biệt.
Đặc biệt, thị trường thú cưng CBD (cannabidiol) toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể. Theo Grand View Research, thị trường được định giá khoảng 195,98 triệu đô la vào năm 2022, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến là 31,8%. Sự tăng trưởng này một phần là do nghiên cứu đầy hứa hẹn, chẳng hạn như một nghiên cứu đột phá do Đại học Cornell thực hiện.
Nghiên cứu tiết lộ rằng CBD có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc kiểm soát cơn đau, đặc biệt là đối với những bị viêm xương khớp. Đáng chú ý, hơn 80% răng nanh tham gia nghiên cứu đã giảm đau, dẫn đến cải thiện sự thoải mái và tăng khả năng vận động.
8. Dịch vụ thú cưng di động
Dịch vụ thú cưng di động đã cách mạng hóa sự tiện lợi cho những người nuôi thú cưng bận rộn. Xu hướng này bao gồm chải chuốt di động, dịch vụ thú y và chăm sóc thú cưng, tất cả đều được giao trực tiếp đến nhà của khách hàng, đòi hỏi nhiều lao động nhưng có thể nâng cao khả năng cạnh tranh trong môi trường phức tạp ngày nay.
Trong lĩnh vực nuôi thú cưng, chó cho thuê dẫn đầu, chiếm tỷ trọng doanh thu đáng kể là 54,2%. Dịch vụ đồ đăng ký ngày càng trở nên phổ biến đối với những người nuôi chó, điều này cũng đã kích thích nhu cầu thị trường về đồ chơi động vật.
Sự xuất hiện của một số lượng lớn người trông chó và việc mở rộng phạm vi dịch vụ của các bên tham gia thị trường để phục vụ cho nhiều loại động vật hơn, chẳng hạn như chó và các vật nuôi khác, đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của các dịch vụ thú cưng di động.
9. Du lịch và chỗ ở thân thiện với vật nuôi
Xu hướng đi du lịch với thú cưng đã tăng lên đáng kể, thúc đẩy nhu cầu ngày càng tăng về các lựa chọn du lịch và chỗ ở thân thiện với vật nuôi. Sự gia tăng này đã dẫn đến sự xuất hiện của các khách sạn thân thiện với vật nuôi, chính sách hàng không lấy vật nuôi làm trung tâm và kế hoạch kỳ nghỉ dành riêng cho những người bạn đồng hành bốn chân của chúng tôi.
Theo dữ liệu từ Huajiantang, hơn 40% đơn đặt hàng cho kỳ nghỉ Ngày tháng Năm năm nay bao gồm "khách thú cưng dễ thương", trong đó 30% đi du lịch với một hoặc một con mèo và 10% đi du lịch với nhiều hơn hai thú cưng. Wan Zhong, tổng giám đốc khách sạn Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang, cho biết khoảng 50% khách mang thú cưng của họ đến lưu trú trong các ngày lễ và 25%-40% vào các ngày trong tuần và cuối tuần. Một công ty du lịch thú cưng khác tiết lộ với Pet Jing rằng họ đã nhận được hơn 1.000 trẻ em lông thú trong nửa đầu năm nay.
10. Mở rộng dịch vụ thú cưng
Mô hình dịch vụ thú cưng đang vượt qua các dịch vụ truyền thống. Sự gia tăng của các thị trường ngách, chẳng hạn như các dịch vụ chuyên nghiệp như chụp ảnh thú cưng và lập kế hoạch cho bữa tiệc cho thú cưng, và thậm chí cả các nền tảng hẹn hò cho thú cưng, làm nổi bật sự công nhận ngày càng tăng của mọi người đối với thú cưng là thành viên trong gia đình.
Đối với các cửa hàng thú cưng, mở rộng dịch vụ cũng là một biện pháp quan trọng để tăng cường cạnh tranh. Ví dụ như học làm bánh cho thú cưng, cung cấp trà sữa, cà phê và các dịch vụ khác để nâng cao năng lực cạnh tranh của các cửa hàng thú cưng.
Câu hỏi thường gặp về xu hướng ngành thú cưng
Thú cưng được yêu cầu nhiều nhất là gì?
Vật nuôi phổ biến nhất trên thế giới thường là chó, tiếp theo là mèo. Nhưng ở Trung Quốc, mèo đã dần vượt qua chó để trở thành thú cưng được ưa chuộng nhất.
Tại sao nhu cầu về các sản phẩm dành cho thú cưng lại cao như vậy?
Do số lượng chủ sở hữu thú cưng tăng nhanh và xu hướng chung đối xử với thú cưng như thành viên trong gia đình, cần có sản phẩm và chăm sóc chất lượng cao nên các sản phẩm dành cho thú cưng có nhu cầu lớn.
Kinh doanh thú cưng lớn nhất là gì?
Ngành công nghiệp thức ăn cho thú cưng là phân khúc lớn nhất trong ngành thú cưng, tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm. Điều này được cho là do nhu cầu cơ bản của vật nuôi về dinh dưỡng.
Chủ sở hữu vật nuôi mua gì thường xuyên nhất?
Sản phẩm chính được chủ sở hữu vật nuôi mua là thức ăn cho vật nuôi; Tuy nhiên, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cũng là những danh mục chính có doanh số ổn định.
Nhóm tuổi nào mua nhiều sản phẩm cho thú cưng nhất?
Thế hệ Millennials, thường là những người ở độ tuổi 20 đến 30, là nhóm tuổi mua nhiều sản phẩm dành cho thú cưng nhất, phản ánh mối liên hệ chặt chẽ của họ với thú cưng và thói quen chi tiêu của họ.